تحسين محركات البحث (SEO)

ما هو محرك البحث الأمثل؟
تحسين محركات البحث (SEO) هو فن وعلم جعل الصفحات تحتل مرتبة جيدة في مجموعة من  محركات البحث مثل Google مثلا. نظرًا لأن البحث هو أحد الطرق الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن محتوى عبر الإنترنت ، فإن المحتوى الأعلى في محركات البحث يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب.

في Google ومحركات البحث الأخرى ، غالبًا ما تعرض صفحة النتائج إعلانات مدفوعة في أعلى الصفحة ، متبوعة بالنتائج العادية أو ما يسميه مسوقو البحث “نتائج البحث المجانية”.

فوائد تحسين محركات البحث (SEO)

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا للناشر  أو المدون لأن المستخدمون يعتمدون على  البحث للتنقل بها  عبر الويب.

يتم تقديم نتائج البحث في قائمة مرتبة ، وكلما كان الموقع في أعلى هذه القائمة ، زاد عدد الزيارات التي سيتلقاها الموقع. على سبيل المثال ، بالنسبة لاستعلام بحث نموذجي ، ستتلقى النتيجة الأولى 40-60٪ من إجمالي عدد الزيارات لهذا الاستعلام ، مع حصول النتائج الثانية والثالثة على حركة مرور أقل بشكل ملحوظ. فقط 2-3٪ من الباحثين ينقرون فوق الصفحة الأولى من نتائج البحث. وبالتالي ، حتى التحسين الطفيف في تصنيفات محرك البحث يمكن أن يؤدي إلى تلقي موقع ويب مزيدًا من الزيارات.

كيف يعمل SEO

تستخدم محركات البحث الشهيرة مثل Google خوارزميات و مجموعة من القواعد التي يتم بها  تحديد الصفحات التي سيتم عرضها في النتائج الأولى وذلك عبر الصفحة التي احترمت جميع القواعد تحسين محركات البحث (SEO). لقد تطورت هذه الخوارزميات لتصبح معقدة للغاية ، وتأخذ في الاعتبار مئات أو حتى الآلاف من عوامل الترتيب المختلفة لتحديد تصنيفات SERPs الخاصة بهم. ومع ذلك  هناك ثلاثة مقاييس أساسية تقيمها محركات البحث لتحديد جودة الموقع وكيفية ترتيبه:

• الروابط  تلعب الروابط من مواقع الويب الأخرى دورًا رئيسيًا في تحديد ترتيب الموقع في Google  أو محركات البحث الأخرى. والسبب هو أنه يمكن اعتبار الارتباط تصويتًا للجودة من مواقع الويب الأخرى ، حيث من غير المحتمل أن يقوم مالكو مواقع الويب بالارتباط بمواقع أخرى ذات جودة رديئة. المواقع التي تحصل على روابط من العديد من المواقع الأخرى تكتسب سلطة (تسمى “PageRank” في Google) في عيون محركات البحث ، خاصة إذا كانت المواقع التي ترتبط بها هي نفسها موثوقة مما يزيد في تحسين محركات البحث (SEO) .
• المحتوى  بالإضافة إلى البحث في الروابط ، تقوم محركات البحث أيضًا بتحليل محتوى صفحة الويب لتحديد ما إذا كانت ذات صلة بأي استعلام بحث معين. يتمثل جزء كبير من تحسين محركات البحث في إنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها مستخدمو محركات البحث وتزيد أيضا في تحسين محركات البحث (SEO).
• هيكل الصفحة المكون الأساسي الثالث لتحسين محركات البحث هو بنية الصفحة. نظرًا لأن صفحات الويب تكون مكتوبة بصيغة HTML ، يمكن أن تؤثر طريقة هيكلة شفرة HTML في قدرة محرك البحث على تقييم الصفحة أو عدم السماح للصفحة بزحف محركات البحث عليها. يعد تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان وعنوان URL ورؤوس الصفحة والتأكد من أن الموقع قابلاً للزحف من الإجراءات التي يمكن لمالكي الموقع اتخاذها لتحسين  محرّكات البحث لموقعهم.

تقنيات تحسين محرك البحث

إن فهم كيفية عمل محركات البحث ليس سوى الخطوة الأولى في العملية في تحسين تصنيفات البحث في الموقع. يتضمن تحسين ترتيب الموقع فعليًا الاستفادة من تقنيات تحسين محركات البحث المختلفة لتحسين الموقع للبحث:

البحث عن الكلمات الرئيسية – غالبًا ما يكون البحث عن الكلمات الرئيسية هو نقطة البداية لكبار المسئولين الاقتصاديين وينطوي على النظر في الكلمات الرئيسية التي يقوم الموقع بترتيبها بالفعل ، وما هي الكلمات الرئيسية التي يصنفها المنافسون ، وما هي الكلمات الرئيسية الأخرى التي يبحث عنها العملاء المحتملون. يوفر تحديد المصطلحات التي يستخدمها الباحثون في بحث Google ومحركات البحث الأخرى توجيهًا حول المحتوى الحالي الذي يمكن تحسينه والمحتوى الجديد الذي يمكن إنشاؤه.

تسويق المحتوى – بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المحتملة ، يلعب تسويق المحتوى دوره يمكن أن يكون هذا تحديث المحتوى الحالي أو إنشاء أجزاء جديدة من المحتوى. نظرًا لأن Google ومحركات البحث الأخرى تفضل  المحتوى عالي الجودة ، فمن المهم البحث عن المحتوى الجيد بالفعل وإنشاء جزء مقنع من المحتوى يوفر تجربة مستخدم إيجابية ولديه فرصة للترتيب أعلى في نتائج محرك البحث . يتمتع المحتوى الجيد أيضًا بفرصة أكبر للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وجذب الروابط مما يؤدي إلى تحسين محركات البحث (SEO)

تحسين بنية الموقع – الروابط الخارجية ليست هي الشيء الوحيد الذي يهم مُحسّنات محرّكات البحث ، فالروابط الداخلية (الروابط داخل موقع الويب الخاص) تلعب دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث أيضًا. وبالتالي ، يمكن لمحسِّن محرك البحث تحسين مُحسِّن محركات البحث للموقع من خلال التأكد من ربط الصفحات الرئيسية واستخدام نص الرابط ذي الصلة في تلك الروابط للمساعدة في تحسين ملاءمة الصفحة لمصطلحات معينة.

الترميز الدلالي – هناك إستراتيجية أخرى وهي التي يتم استخدامها كثيرا لتحسين محركات البحث وهي تحسين الترميز الدلالي لموقع الويب. يتم استخدام الترميز الدلالي (مثل Schema.org) لوصف المعنى الكامن وراء المحتوى على الصفحة ، مثل المساعدة في تحديد من هو مؤلف جزء من المحتوى أو الموضوع ونوع المحتوى على الصفحة. يمكن أن يساعد استخدام الترميز الدلالي في الحصول على مقتطفات منسقة معروضة في صفحة نتائج البحث ، مثل النص الإضافي ونجوم المراجعة وحتى الصور. لا تؤثر المقتطفات المنسقة في SERPs على تصنيفات البحث ، ولكن يمكنها تحسين نسبة النقر إلى الظهور من البحث ، مما يؤدي إلى زيادة في حركة المرور العضوية.

أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO)

كنظام تقني إلى حد ما ، هناك العديد من الأدوات والبرامج التي يعتمد عليها مُحسنات محركات البحث للمساعدة في تحسين مواقع الويب. ستجد هنا بعض الأدوات المجانية والبعض مدفوعة يستخدمها الكثير:

Google Search Console  أو أدوات مشرفي المواقع هي أداة  تقدمها شركة  Google مجانا، وهي أداة قياسية توفر الإحصائيات الدقيقة لموقعك. يوفر GSC التصنيفات وتقارير حركة المرور لأهم الكلمات الرئيسية والصفحات ، ويمكن أن يساعد في تحديد المشكلات الفنية في الموقع وإصلاحها.

مخطط الكلمات الرئيسية من  Google – مخطط الكلمات الرئيسية هو أداة مجانية أخرى تقدمها Google ، كجزء من منتجها في إعلانات Google. على الرغم من أنها مصممة للبحث المدفوع ، إلا أنها يمكن أن تكون أداة رائعة لاستخدامها في مُحسّنات محرّكات البحث لأنها توفر اقتراحات للكلمات الرئيسية وحجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتي يمكن أن تكون مفيدة عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

تجد هنا مقالات ستساعدك في صنع المحتوى الخاص بك هناا