كيف يمكنك التعرف على المحتوى غير المرغوب فيه
إذا تعطلت تصنيفات موقع الويب الخاص بك ، فقد يفقد موقعك الكثير من ظهوره. هذه هي قصة الرعب الأولى للمسوقين عبر الإنترنت حول العالم.
قد يكون الأمر أكثر رعبًا إذا لم تتمكن من تحديد السبب أو يبدو أن استراتيجيات تحسين محركات البحث النموذجية لا تعمل. في هذا المقال ، يتعامل Evgeni Sereda (الذي سيغطي التحليل والأدوات) و Ralf Seybold (الذي سيغطي الأمثلة والدفاع) سببًا معقدًا لخسائر الترتيب: المحتوى غير المرغوب فيه.
تهدف هذه المقالة إلى شرح المشكلة ببساطة قدر الإمكان.
ما هو المحتوى غير المرغوب فيه؟
المحتوى غير المرغوب فيه هو الاستخدام غير المرغوب فيه وغير المصرح به للمحتوى من موقع الويب الخاص بالفرد على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية فيما يتعلق بمحتوى آخر ، مما يؤثر سلبًا على سمعة علامتك التجارية وموقع الويب. المحتوى غير المرغوب فيه هو أحد الأساليب التي يشار إليها باسم SEO السلبي.
ما هي المواقع المتأثرة بالمحتوى غير المرغوب فيه؟
تتمثل الأهداف الرئيسية لمرسلي المحتوى غير المرغوب فيه في مواقع الويب القوية في مجالات معينة ، بما في ذلك مواقع التجارة الإلكترونية.
غالبًا ما يستخدم مرسلو البريد العشوائي الكلمات الرئيسية التي تحصل عادةً على أكثر من 500 عملية بحث شهريًا. يُسرق المحتوى من مواقع الويب المستهدفة ويتم نشره على مجالات أخرى من أجل الترتيب في SERPs.
غالبًا ما يتم إعادة نشر المحتوى المسروق على صفحات تم الاستيلاء عليها ليس لدى مالكيها أي فكرة عن استخدام مواقع الويب الخاصة بهم لمثل هذه الخداع.
كيف يمكنك التعرف على المحتوى غير المرغوب فيه؟
الإشارة الأولى هي خسائر الترتيب المزعجة ؛ ومع ذلك ، يمكن أن تحدث هذه الخسائر بسبب العديد من العوامل الأخرى أيضًا. يجب عليك استبعاد ذلك من خلال التحليل قبل افتراض أن المحتوى غير المرغوب فيه هو السبب.
- تحليل خسائر الترتيب
أولاً ، يمكنك التحقق مع Semrush مما إذا كان منافسونا قد فقدوا أيضًا التصنيفات أو حركة المرور. إذا كان لديهم ، فقد يكون السبب تحديثًا مفاجئًا آخر لـ Google. هذه عادة تؤثر على الصناعة بأكملها.
للتحقق من ذلك ، أدخل المجالات الخاصة بك ومجالات منافسيك في أداة نظرة عامة على المجال. قم بالتبديل إلى العرض اليومي لتحديد القيم المتطرفة بشكل أفضل.
يمكنك أيضًا استخدام أداة البحث العضوي للتحقق مما إذا كانت حركة مرور نطاقك قد تأثرت بتحديت Google
.
لسوء الحظ ، سيكون لخسائر الترتيب تأثير على حركة المرور – والمبيعات المحتملة – أيضًا. لذلك في هذه المرحلة ، يتفاعل العديد من مُحسّنات محرّكات البحث بإجراءات دفاعية محمومة. تم تحسين تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) ، وإضافة المحتوى ، وتحميل صفحات جديدة ، وشراء الروابط الخلفية. ولكن ماذا لو لم يعمل أي من هذا؟
من المحتمل جدًا أنك لن تكتشف أي شيء غير عادي ، لا بمفردك ولا على مواقع منافسيك.
وهذا هو المكان الذي يجب أن تبحث فيه بشكل أعمق. للقيام بذلك ، افتح علامة التبويب “المناصب” في “البحث العضوي” وانقر فوق الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية أو الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي تحصل عليها جيدًا. قد تجد هذا النمط العام:
تسقط أعلى التصنيفات ويتم استبدالها بعنوان URL مختلف يحتل مرتبة أقل. بدلاً من الصفحة الرئيسية للعلامة التجارية ، تحتل صفحة المنتج الآن المكان – لنفس الكلمة الرئيسية.
- إجراء تدقيق SEO للموقع
إذا كان سبب المشكلة لا يزال غير واضح ، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق تحسين محركات البحث لموقعك على الويب إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.
إذا كنت تستخدم تتبع الموضع لمراقبة التصنيفات ، فلن ترى أي تشوهات إلى جانب خسائر الترتيب.
لن ترى أي تغييرات كبيرة في ملفات تعريف الروابط الخلفية الخاصة بك أو لمنافسيك في Backlink Analytics أيضًا ، على الرغم من أن Semrush لديها أقوى وأسرع زاحف.
لا تُظهر أداة تدقيق الروابط الخلفية أي زيادة كبيرة في المجالات السامة ولا يبلغ تدقيق الموقع عن أي أخطاء فنية جديدة.
فماذا يمكننا أن نفعل؟
مع مرور الوقت ، تتأثر المزيد والمزيد من التصنيفات.
المزيد من الخسائر في الترتيب الناتجة عن المحتوى غير المرغوب فيه
تشير الشيكات التي أجريناها إلى أن موقع الويب في حالة فنية جيدة. لم يتم إنشاء روابط خلفية سامة ويبدو نمو الروابط الخلفية جيدًا. لم يقم منافسونا ببناء الكثير من الروابط الخلفية القوية والجديدة ولم يقوموا بتحسين المحتوى الخاص بهم. يجب أن يكون موقعنا على ما يرام.
لم يكن هناك أيضًا تحديث حديث لـ Google كان من الممكن أن يتسبب في خسائر الترتيب. الآن فقط أدرك الكثير – غالبًا عن طريق الصدفة – أن مشكلة الترتيب لديهم يمكن أن تكون مشكلة محتوى غير مرغوب فيه.
3.خطوات لتحليل تحسين محركات البحث لتضييق نطاق المشكلة
قاعدة عامة: تخلص من جميع الأسباب المحتملة الأخرى قبل اعتبار المحتوى غير المرغوب فيه هو السبب الجذري لمشكلتك. أيضًا ، لا تلجأ إلى إجراءات مكلفة بينما لا يزال السبب غير واضح.
يتضمن التحليل النموذجي الخطوات التالية:
تدقيق المجال الخاص بك
تحليل مكاسب أو خسائر الوصلة الخلفية
تدقيق الوصلة الخلفية
تدقيق المنافسين
تحليل مكاسب أو خسائر الوصلة الخلفية
تحليل محتوى المنافسين
التحقق من مُحسنات محركات البحث الفنية وعلى الصفحة
تدقيق الموقع + القضايا الفنية
فحص في الصفحة (عناوين الصفحات ، وما إلى ذلك)
حالة خاصة: التحقق من تحديثات Google
هل أنت متأثر بالمحتوى غير المرغوب فيه؟
يمكن أن يأتي المحتوى غير المرغوب فيه ليطارد أي موقع ويب ، من المواقع التابعة الصغيرة إلى اللاعبين الكبار في السوق. المثال الذي اكتشفناه في سبتمبر 2019 هو عملية احتيال تهدف إلى سرقة بيانات تسجيل دخول المستخدمين لأداة تحسين محركات البحث الشائعة.
تم نشر نسخة من محتوى الموقع الأصلي ضمن مجال غير ذي صلة ، بما في ذلك خيار تسجيل الدخول بالطبع. كان الهدف هنا هو الحصول على تفاصيل تسجيل دخول المستخدمين وبالتالي الحصول على مزيد من المعلومات مثل بيانات بطاقة الائتمان أو الحساب المصرفي.
هذا يثير السؤال: كيف تحصل صفحات مثل هذه على تصنيف جيد في SERPs؟
كيف تكتشف Google المحتوى المكرر
يعد Google جيدًا في تحديد المحتوى المكرر واكتشاف الصفحات التي ظهر فيها المحتوى أولاً.
فلماذا يتم تصنيف العديد من مواقع البريد العشوائي؟ شاهد ما قاله جون مولر من Google:
ولكن حتى إذا عرفنا أيهما هو الأصل وأيهما هو النسخة ، فمن المنطقي أحيانًا إظهار نسخة في نتائج البحث …
وأحد المواقف التي رأيت فيها هذا يحدث باستمرار هو إذا كان موقع الويب أقل جودة بشكل عام ، حيث عندما تنظر أنظمتنا إليه ، يبدو الأمر كذلك ، لا يمكننا حقًا الوثوق بهذا الموقع.
ولكن إذا أخذ موقع ويب عالي الجودة بعضًا من هذا المحتوى ونشره ، فسنقول ، حسنًا ، نحن نعرف المزيد عن هذا الموقع وربما في الواقع ربما يجب أن نعرض هذا المحتوى في نتائج البحث.
تجد هنا مجموعة من الشروحات قد تساعدك في بناء موقعك
